Above the fold: qué va en el primer pantallazo de tu web

El primer pantallazo de tu web decide si alguien sigue leyendo o se va. Above the fold es tu ventana más valiosa. Aquí te contamos exactamente qué meter ahí para que funcione.

Por qué above the fold importa más que todo lo demás

Hace 15 años hablábamos de above the fold porque los monitores eran pequeños. Hoy, con móviles, tablets y desktops, el concepto cambió. Pero la lógica no. Si algo no lo ve el usuario en el primer golpe de vista, tienes segundos para engancharle antes de que scroll.

La mayoría de las visitas duran menos de 30 segundos. El 70% de los usuarios abandona porque no encuentra lo que busca en los primeros dos segundos. Tú tienes esa ventana. Arriba del pliegue va lo que te hace dinero.

Los 5 elementos que nunca pueden faltar

Hay cosas que tienen que estar sí o sí en el primer pantallazo. No es opcional. Es como ir a una entrevista sin pantalones: nadie te toma en serio.

Cada elemento cumple un trabajo específico. Tu logo y navegación dan credibilidad. El titular y la propuesta de valor dicen por qué están ahí. El CTA invita a actuar. La imagen o video muestra lo que haces sin hablar.

• Logo y menú de navegación: identidad + acceso a otras secciones
• Titular claro: qué ofreces en menos de 10 palabras
• Subtítulo o propuesta de valor: por qué le interesa a quien entra
• Botón CTA (call-to-action): instrucción clara de qué hacer
• Visual relevante: foto, video o ilustración que apoye el mensaje

El titular es el rey del first fold

Tu titular tiene que resolver una pregunta o un problema en un instante. Si alguien entra en tu web desde Google porque buscaba 'plantillas de landing page', el titular tiene que decir que vende eso. No vale 'Bienvenido a nuestra plataforma'.

Compara: 'Herramienta de marketing' versus 'Crea landings en 5 minutos sin código'. El segundo dice qué es, para quién y cuál es el beneficio. Uno genera clicks. El otro genera abandonos.

El botón CTA: la acción que quieres que haga

El botón tiene que ser visible, estar en contraste con el fondo y usar verbos que muevan. 'Prueba gratis' vende más que 'Enviar'. 'Ver demo' funciona mejor que 'Click aquí'.

Coloca el CTA primero arriba. Luego, si quieres, repite al final. La gente necesita varias oportunidades para convertirse. Con Landing60, colocas el botón donde quieras y lo editas en tiempo real sin saber código.

Móvil cambia todo: diseña para la pantalla pequeña primero

Si tu web no se ve bien en móvil, arriba del pliegue desaparece la mitad de lo que pusiste. El header se hace más grande, los textos se apilan. Tienes menos espacio vertical.

Diseña móvil primero. Después adapta a desktop. Es al revés de lo que hacían hace cinco años. El 80% del tráfico viene de móvil. Si above the fold falla en móvil, pierdes dinero.

Trucos prácticos para que funcione

Abre tu web en diferentes dispositivos. Chrome DevTools te deja probar móvil sin tener un teléfono enfrente. Llama a tres personas que no conozcas tu negocio y mira dónde miran primero en tu pantalla. No es ciencia. Es observación.

Quita lo que no venda. Si tienes redes sociales, testimonios, tres titulares diferentes y un vídeo de 2 minutos, el usuario se pierde. Prioriza. El 20% de ese espacio genera el 80% del valor.

• Testea en móvil, tablet y desktop antes de lanzar
• Usa una sola propuesta de valor, no tres
• Mantén el botón CTA dentro del viewport sin scroll
• Déjalo respirar: espacio en blanco es tu aliado
• Mide con heatmaps adónde miran tus usuarios de verdad

Preguntas frecuentes